Личный бренд предпринимателя: стоит ли тратиться на его развитие?

Представьте ситуацию: клиент выбирает между безликим магазином и брендом, чью историю знает, кому доверяет и чьи ценности разделяет. К кому он пойдет? Ответ очевиден :)

Почему Илон Маск продает не просто электромобили, а «будущее»? Почему Опра Уинфри — не просто ведущая, а символ вдохновения и мотивации? Их личный бренд работает 24/7, даже когда они спят. Разбираемся, как построить свой личный бренд и точно ли он нужен именно вам.

Содержание

Серьезные бизнесмены личные бренды не создают

Кому нужен личный бренд

Как построить сильный личный бренд

Telegram — идеальная площадка для старта

Бонус. Примеры работающих личных брендов

Личный бренд: частые вопросы собственников

Личный бренд: в двух словах

НФ Консалтинг: решения для роста бизнеса от экспертов в области финансов

Серьезные бизнесмены личные бренды не создают

Думаете, что личный бренд — удел инфобизнесменов, а настоящие предприниматели работают тихо и незаметно? Да, раньше так и было. Однако времена изменились. Сегодня личный бренд становится весомым конкурентным преимуществом и открывает двери для новых возможностей. Кроме того, напрямую влияет на репутацию, акции и заработок компании.

«Есть очень яркий пример в современной истории — легендарный основатель Apple Стив Джобс. Уникальные знания, творческие способности и вдохновение Стива позволили компании достичь небывалых высот: каждая презентация нового продукта, проведенная Джобсом, вызывала ажиотаж, продажи росли из года в год. Новость о его болезни стала ударом не только для поклонников, но и для акционеров. Ведь стоимость акций рухнула на 6,43%, а после ухода с поста генерального директора в 2011 году акции упали еще на 5%, в сумме специалисты оценили это падение в 20 млрд долларов… Если бы Аррlе позаботилась о человеке, способном заменить Джобса, она смогла бы минимизировать свои финансовые потери».

Эпоха анонимности уходит в прошлое. Люди хотят знать, у кого покупают товары и услуги.

Кому нужен личный бренд

Короткий ответ: тем, кто хочет, чтобы компания ассоциировалась не только с продуктом, но и с личностью того, кто этот продукт придумал. Ларри Линн даже назвал свою книгу «Личный бренд. Позаботьтесь о вашей репутации прежде, чем это сделают другие».  Давайте разберём конкретные преимущества ↓

Лояльные клиенты и рост продаж

Потребители чаще выбирают тех, кого знают и кому доверяют. Личный бренд создаёт эмоциональную связь, что напрямую влияет на конверсию.  По данным Forbes, 75% пользователей маркетплейсов перед покупкой перепроверяют сайты продавцов.

Новые бизнес-возможности 

Экспертность, подкреплённая публичной активностью, делает предпринимателя заметным в профессиональной среде. Это приводит к приглашениям на конференции, совместным проектам и выгодным предложениям.

Привлечение партнёров и инвесторов

Люди охотнее вкладывают ресурсы в тех, кто уже зарекомендовал себя, публичность снижает барьеры для знакомства с нужными людьми.

Повышение стоимости услуг 

Когда предприниматель воспринимается как эксперт, клиенты готовы платить больше за услуги.  Ведь он точно шарит в том, что продает.

Как построить сильный личный бренд

Ок, бренд это круто, это нужно, но с чего начать? Успешное позиционирование требует чёткой стратегии ↓↓↓

1. Лидерские качества. Важно показать, что вы не просто зарабатываете на деле, а ведёте за собой.

2. Истории из жизни компании. Делиться реальными кейсами, как плохими, так и хорошими. Будьте честными, это укрепляет доверие. 

3. Демонстрация экспертизы. Контент должен подтверждать профессионализм: разборы, аналитика, полезные советы.  Аудитория должна видеть в вас специалиста, к мнению которого стоит прислушиваться.

4. Правильная платформа для продвижения. Необходимо выбрать ключевые каналы (Telegram, LinkedIn*, YouTube и другие) и разработать контент-план, отражающий ценности и цели. 

Ключевой момент: позиционирование должно быть искренним. Фальшь быстро распознаётся и разрушает доверие.

Telegram — идеальная площадка для старта

Сегодня Telegram — это ↓

• 1 миллиард активных пользователей в месяц и 450 миллионов человек ежедневно по всему миру — огромная аудитория.

• Номер 1 по охвату среди мессенджеров: 52% интернет-пользователей из России заходят в него каждый день — аудитория уже здесь.

• 73% активных юзеров, которые читают здесь хотя бы один канал и тратят на это 24% всего времени в мессенджере — люди готовы потреблять полезный контент.

Это всё классно, но как продвигаться в Телеге?

Этап 1. Подготовка и настройка канала или публичного профиля

• Определите цель и нишу. Чётко сформулируйте, о чём ваш канал и какую ценность будете давать аудитории. 

• Создайте канал или публичный профиль. Выберите понятное и запоминающееся имя, которое отражает ваш личный бренд.

• Заполните описание. Кратко расскажите, кто вы и что подписчики получат, подписавшись на вас.

• Настройте ссылку и аватар. На начальном этапе не нужно заморачиваться с дизайном — достаточно простой фотографии или логотипа.

Этап 2. Создание и публикация контента

• Контент важнее визуала. В Telegram главное — полезная и интересная информация. Не обязательно сразу делать красивые картинки и видео.

• Пишите тексты. Делитесь своим опытом, знаниями, историями из жизни, инсайтами. Формат может быть разным: от коротких заметок до развёрнутых постов.

• Используйте разные форматы: опросы, сторис, голосовые сообщения.

• Регулярность. Публикуйте минимум 3-4 раза в неделю, чтобы аудитория привыкла к вашему присутствию.

Этап 3. Вовлечение аудитории и взаимодействие

• Отвечайте на комментарии и вопросы. Если у вас открыт чат или комментарии, будьте активны — это укрепляет доверие.

• Проводите опросы и голосования. Это помогает понять интересы подписчиков и сделать контент более релевантным.

• Используйте призывы к действию. Например, просите подписчиков делиться мнением, пересылать посты друзьям, задавать вопросы.

Этап 4. Привлечение новых подписчиков

• Рассказывайте о канале в других соцсетях.

• Сотрудничайте с другими блогерами и предпринимателями, делайте взаимные рекомендации.

• Обменивайтесь рекламой с каналами схожей тематики.

• Публикуйте полезный бесплатный контент. Например, чек-листы, мини-курсы, гайды — это мотивирует подписываться.

Этап 5. Анализ и улучшение

• Отслеживайте статистику. Telegram предоставляет данные о просмотрах, вовлечённости, росте аудитории.

• Экспериментируйте с форматами и временем публикаций.Определите, что лучше «заходит» вашей аудитории.

• Собирайте обратную связь. Спрашивайте подписчиков, что им нравится и что хотелось бы видеть.

В Телеге личный бренд строится через полезный и регулярный контент, живое общение с аудиторией и постепенное расширение круга подписчиков. Визуальная составляющая важна, но на старте можно сосредоточиться на текстах и интерактивных форматах — опросах, сторис, голосовых сообщениях. Главное — быть искренним и давать реальную ценность!

Главный совет: не ждать идеального момента. Начинать нужно как можно раньше. 

Увидеть то, что годами не давало развиваться

Бонус. Примеры работающих личных брендов

Если ищете вдохновение для создания личного бренда, можно посмотреть на тех, кто уже преуспел в этом. Возьмем, к примеру, Илона Маска — он не просто руководит Tesla и SpaceX, но и выстраивает образ инноватора-провокатора. Его соцсети стали эталоном нетривиального подхода: там соседствуют технические прорывы, мемы и личные размышления. Такой микс создает эффект живой личности, которую запоминают. 

В России яркий пример — Максим Ильяхов. Он превратил экспертизу в копирайтинге в узнаваемый бренд, где главные козыри — практичность и отсутствие «воды». Его контент и канал работают потому, что дают четкие инструменты, а не абстрактные теории. А книги пользуются популярностью среди всех, кто связан с редактурой, копирайтингом и текстами в целом. Каждый год Forbes Life публикует список самых продаваемых книг в категории нон-фикшен. В рейтинге нехудожественных книг сервиса «Литрес» на третьем месте оказалась «Пиши, сокращай 2025: Как создавать сильный текст» Максима Ильяхова и Людмилы Сарычевой (лидер бумажных продаж).

Артемий Лебедев — яркая и интересная фигура в мире дизайна. Причем как внешне, так и в инфополе. Он активно ведет свой блог, где делится своими мыслями не только о работе, но и о жизни. Ключевая особенность – бунтарство, резкость и желание эпатировать и создавать вокруг себя дискуссии.

Павел Овсянников — основатель косметического бренда «ОВСЯННИКОВ». Назвав бренд своим именем, показал, что лично несет ответственность за качество услуг и товаров. У него тоже есть свой канал. А вот, что сам Павел говорит о своем личном бренде ↓

«Надо показать, что это не персонаж, которого придумали маркетологи, а реальный человек… Каналы, где я продвигаю свой бренд, увеличивают количество касаний пользователя с продуктом. Допустим, человек уже знаком с нашим брендом, возможно, уже покупал продукцию марки «ОВСЯННИКОВ». Дальше он видит наше мыло в ресторане или отеле, потом ему попадается мой блог, он смотрит видео. Покупатель продолжает знакомство с брендом и с большей вероятностью купит наш продукт снова. Так у нас растет количество лояльных постоянных клиентов».

И дуэт наших основателей Александра Афанасьева и Сергея Краснова. Их Telegram-блог разрушает стереотипы о «сухих» финансистах. Они общаются с аудиторией как с друзьями: показывают закулисье бизнеса, делятся личными историями и даже неудачами. Это подход «без галстуков» — когда сложные темы объясняются простым языком, а доверие строится на искренности, а не на формальном статусе.

Изучите бренды, которые уже работают. Развивать насмотренность всегда полезно:)

Личный бренд: частые вопросы собственников

Можно ли делегировать ведение авторского канала копирайтеру?

Авторский контент — это уникальное мышление, стиль и мировоззрение. Даже самый талантливый копирайтер не сможет полностью передать личность предпринимателя. 

Конечно, вы можете обращаться за помощью, просить проверять тексты на ошибки и логику, но мысли и стиль должны быть именно вашими.

Являются ли лайки объективным критерием качества?

Вовсе нет. Гораздо более значимыми метриками являются:

• репосты — свидетельствуют о ценности контента для распространения

• сохранения — указывают на практическую пользу материалов

• комментарии — демонстрируют вовлеченность и эмоциональный отклик.

Ключевой парадокс: чем больше вы стараетесь угодить всем, тем менее запоминающимся становится ваш бренд. Подлинность всегда побеждает старательную «идеальность».

В каких случаях личный бренд не нужен?

Личный бренд предпринимателя — это мощный инструмент для продвижения, но он не всегда обязателен. Вот несколько случаев, когда личный бренд может быть не нужен или не приоритетен ↓

• Франшиза или бренд, который важнее личности. Когда бизнес построен вокруг известного бренда или франшизы (возьмем, к примеру кафе, магазин или сервис с узнаваемым названием), личный бренд основателя может быть не так важен.

• Бизнес с низкой конкуренцией или уникальным продуктом. Если продукт или услуга уникальны и спрос на них стабильно высок, акцент на личном бренде не обязателен, так как клиенты приходят за самим продуктом.

• Когда личный бренд требует слишком много ресурсов. Если предприниматель пока не готов вкладывать время, силы и средства в создание и поддержание личного бренда, лучше сосредоточиться на других аспектах бизнеса.

Но это лишь условности, а не запреты: при желании можете создать, что угодно. Главное, чтобы сработало!

Личный бренд: в двух словах

• Раньше считалось, что публичность — удел инфобизнесменов, сегодня это не так.

• Личный бренд нужен тем, кто хочет, чтобы компания ассоциировалась не только с продуктом, но и с лицом того, кто этот продукт придумал. 

• Текст — самый простой и доступный формат контента, а Telegram — одна из удобных площадок для продвижения бренда в России.

• Для вдохновения изучите бренды, которые уже работают. Развивать насмотренность всегда полезно.

• Личный бренд ≠ соцсети. Это репутация, экспертность, доверие и привлечение аудитории.

• Не ждите идеального момента, он уже наступил.

Читайте в Нескучных

• Как с помощью HR-бренда создать сильную команду и сократить расходы на наём

• Брендинг в бизнесе: сколько будет стоить

• Как оценить стоимость бренда и почему это важно для бизнеса

НФ Консалтинг: решения для роста бизнеса от экспертов в области финансов

НФ Консалтинг — премиальное направление компании Нескучные финансы, которое помогает собственникам среднего и крупного бизнеса принимать взвешенные финансовые решения и достигать поставленных целей.

Собственники бизнеса обращаются в НФ Консалтинг, когда нужно:

• Навести порядок в финансах — выстроить управленческий учёт с нуля, настроить и оптимизировать текущую систему.

• Снизить налоговую нагрузку без нарушения закона — просчитать разные варианты для масштабирования и снизить риски со стороны налоговой.

• Продать или купить бизнес — узнать реальную стоимость активов.

• Просчитать идею для масштабирования или запуска проекта — узнать рентабельность, собрать финансовые модели и инвестиционный меморандум, который поможет убедить партнёров и банки.

• Внедрить продуктовые гипотезы для пошагового роста показателей вашего бизнеса.