Создание конкурентоспособных карточек товаров на Wildberries, Ozon и других маркетплейсах — трудоемкий процесс: нужны цепляющие тексты, безупречные фото, SEO-оптимизация и строгое соответствие правилам площадок.
Антон Романов, руководитель SEO отдела компании Moneyplace, рассказал, как нейросети генерируют описания за минуты, обрабатывают изображения, подбирают ключевые слова и даже создают видео для карточек товара.
Из материала узнаете, какую нейросеть лучше выбрать для конкретной задачи и как правильно составить запрос для ИИ, чтобы получить нужный результат.
Содержание
Как нейросети помогают в создании карточек товаров для маркетплейсов
ТОП-нейросетей для маркетплейсов: Wildberries, Ozon и другие
Как правильно поставить задачу нейросети
Нейросети для маркетплейсов: частые вопросы собственников
Нейросети для маркетплейсов: в двух словах
Поможем увеличить прибыль от продаж на маркетплейсах
Как нейросети помогают в создании карточек товаров для маркетплейсов
Нейросети значительно ускоряют, автоматизируют и улучшают процесс создания карточек товаров для маркетплейсов на разных этапах:
-
Генерация текстовых описаний. ИИ анализирует технические характеристики, сырые данные о товаре (артикул, размеры, материал, страна производства) и генерирует:
Заголовки → краткие, информативные и «цепляющие», часто с ключевыми словами для поиска.
Описания → развернутые, структурированные тексты, подчеркивающие выгоды, особенности использования, преимущества перед аналогами. Могут адаптироваться под разный стиль (формальный, эмоциональный).
Характеристики → автоматическое структурирование сырых данных в удобные для чтения списки параметров.
Пример
Селлер загружает техпаспорт стиральной машины (мощность, объем барабана, программы, габариты, цвет).
Нейросеть генерирует:
«Стиральная машина LG F2V5HG0W. Мощность 1400 об/мин, загрузка 8 к. Энергоэффективная A+++, 14 программ, Direct Drive, Защита от протечек. Бесшумная стирка».
Кроме этого подробно описывает преимущества технологии Direct Drive.
-
Создание и обработка изображений. Создаёт фото реалистичных изображений товара по текстовому описанию (полезно, если нет фото или нужны уникальные варианты). Также доступны и другие функции:
Удаление фона → автоматическое и высококачественное удаление фона с фотографий товара.
Улучшение качества → увеличение разрешения, ретушь дефектов (царапины, пыль), коррекция цвета и освещения.
Создание вариаций → генерация изображений товара в разных ракурсах, цветах или контекстах использования.
Создание инфографики → генерация схем, диаграмм, визуализирующих преимущества или особенности товара.
Пример
Продавец загружает фото кроссовок на белом фоне, но с тенями и мелкими дефектами. ИИ идеально удаляет фон, убирает пылинки, корректирует цвет.
Для нового дизайна футболки нейросеть генерирует несколько реалистичных изображений на манекене или модели.
-
Создание видеоконтента. На основе изображений товара и текстового описания его преимуществ нейросеть генерирует короткие анимированные ролики. К роликам нейросеть способна добавить:
Озвучку описаний: преобразование текстового описания в естественно звучащий голос для видео.
Создание превью: автоматическая генерация коротких «завлекающих» видео-превью из основного видео.
Пример
ИИ берет 3-5 изображений умной колонки и генерирует 10-секундный ролик с плавной сменой ракурсов, текстовыми подписями «Голосовое управление», «Высокое качество звука» и приятной фоновой музыкой.
-
Оптимизация для поиска (SEO). Нейросети способны анализировать поисковые запросы и конкурентов для определения самых релевантных и популярных ключевых слов.
Также ИИ может вставить «ключи» в заголовки и описания естественным образом, без «спама» и «воды».
Пример
ИИ анализирует топ-20 карточек конкурентов по запросу «беспроводные наушники» и предлагает продавцу список из 15 высокочастотных ключевых слов (включая длинные хвосты вроде «наушники TWS с шумоподавлением до 30 часов») и варианты заголовков, их включающих.
ИИ — это мощный инструмент, но на данный момент он не способен полностью заменить человека. Сгенерированный текст нужно проверять на факты, «воду» и маркетинговые преувеличения. Генерация изображений также требует контроля. Зачастую нужное и корректное изображение получается далеко не с первой попытки.
ТОП-нейросетей для маркетплейсов: Wildberries, Ozon и другие
Нейросети стали незаменимыми помощниками в создании карточек товаров, взяв на себя трудоемкую и рутинную работу. Экономия времени позволяет продавцам сосредоточиться на стратегии, качестве товара и анализе результатов.
Подготовили список ТОП нейросетей, которые селлеры чаще всего используют для создания карточек:
-
Для текста (заголовки, описания, ключи)
ChatGPT: лидер для генерации и оптимизации текстов. В России работает через VPN. Есть бесплатная версия.
Claude: аналогичен ChatGPT, иногда лучше справляется с длинными текстами и анализом. Стоимость зависит от уровня использования нейросети.
YandexGPT: особенно актуален для Яндекс Маркета, лучше понимает локальные тренды и язык. Бесплатная нейросеть, можно вводить данные как текстом, так и голосом.
DeepSeek: пишет цепкие заголовки, описания, УТП, характеристики длялюбых маркетплейсов. В России работает бесплатно и без VPN.
Существуют нейросети встроенные в SaaS-платформы для работы с маркетплейсами (например, «Первый Озон», «Маркетологи», «Финик»). Они обучены для работы на данных конкретных площадках.
Например, сервис на Ozon автоматически сгенерирует описание товара под требования площадки, включая нужные разделы и структуру.
-
Для изображений (фото, обработка)
Midjourney: лидер в генерации креативных изображений «из текста». В веб-версии доступна бесплатная генерация картинок.
Пример
Селлер продает ароматические свечи. Midjourney генерирует атмосферное фото свечи в интерьере (стиль «скандинавский минимализм, вечер, уют») для использования в баннерах или дополнительных фото.
DALL-E 3: интегрирован в ChatGPT Plus, удобен для генерации и правки изображений. Есть бесплатный период в 7 дней, в рамках которого ежедневно можно генерировать до 10 изображений.
Stable Diffusion: гибкий инструмент для локальной генерации и тонкой настройки изображений. С его помощью можно генерировать видеообложки для карточек товаров. Генерация изображений доступна пользователям бесплатно.
Remove.bg, BackgroundCut.ru: специализированные ИИ для мгновенного и качественного удаления фона (часто эта функция критически важна для карточек).
Пример
Селлер загружает фото чайника → ИИ удаляет кухонный фон, оставляя чистый объект на прозрачном/белом фоне в соответствии с требованиями маркетплейса.
Canva Magic Studio: набор ИИ-инструментов внутри Canva (генерация изображений, расширение фона, ретушь).
Сгенерированные изображения часто нельзя использовать как основное фото (маркетплейсы требуют фото реального товара). Изображения созданные ИИ обычно используют как дополнительные фото для демонстрации использования.
Перед использованием сгенерированного изображения всегда проверяйте актуальные правила маркетплейса.
-
Для SEO, аналитики и оптимизации
ИИ-модули в аналитических платформах: сервисы вроде Ozon Seller Dashboard, Wildberries Analytics, Seller's Dashboard от DataCube, Joom имеют встроенные ИИ для анализа поисковых запросов и выдачи релевантных ключей для товара.
ИИ-модули способны дать рекомендации по улучшению заголовка, описания, характеристик на основе данных о конкурентах и спросе.
ChatGPT/Claude для SEO: анализ семантики, генерация синонимов ключевых слов, проверка текста на «водность».
Пример
в ChatGPT можно отправить задачу: «Проанализируй этот заголовок для Ozon на предмет ключевых слов и предложи улучшения: «Красивое платье красное женское лето». Нейросеть изучит задачу и предложит варианты улучшения заголовка.
Как правильно поставить задачу нейросети
Чтобы нейросеть правильно поняла задачу и дала полезный результат, используйте принцип «Чем точнее промпт — тем лучше ответ».
6 правил постановки задачи для нейросети:
-
Конкретизируйте контекст
Укажите:
→ Роль нейросети (копирайтер, SEO-специалист, дизайнер).
→ Цель задачи (продать товар, улучшить SEO, создать изображение).
→ Платформу (Wildberries, Ozon, Amazon).
Плохо: «Напиши описание кроссовок».
Хорошо: «Ты копирайтер для маркетплейса Ozon. Напиши продающее описание женских беговых кроссовок, выделив преимущества для аудитории 25–35 лет».
-
Добавляйте структурированные данные
→ Характеристики (материал, размеры, вес).
→ Ключевые преимущества (водонепроницаемость, срок службы).
→ УТП (уникальное торговое предложение).
Пример
Товар: портативная колонка
Характеристики: Bluetooth 5.3, время работы 20 ч, влагозащита IPX7, вес 500 г.
УТП: самый громкий звук в своем классе.
Задача: создать цепляющий заголовок для Wildberries с ключевыми словами.
-
Четко задайте формат вывода
→ Структуру текста (заголовок до 60 символов, список преимуществ, FAQ).
→ Стиль (формальный, дружелюбный, экспертный).
→ Ограничения (не использовать слова «инновационный», «революционный»).
Пример
Сгенерируй описание в формате:
a) Краткий заголовок (до 50 символов).
b) 3 преимущества в маркированном списке.
c) Призыв к действию.
Стиль: дружелюбный, без сленга.
-
Покажите 1–2 эталонных образца
Пример
Вот удачное описание сумки с Ozon:
«Рюкзак городской. Объем 30 л, водонепроницаемый. Легкий (800 г), удобная система креплений, отдел для ноутбука. Идеален для учебы и путешествий».
Напиши аналогичное для рюкзака с характеристиками: [здесь укажите нужные данные].
-
Для изображений: указывайте максимум деталей
→ Стиль («фотореализм», «минимализм»).
→ Ракурс («вид сверху», «крупный план»).
→ Контекст («кофеварка на мраморной столешнице с кофейными зернами»).
-
Если результат не подошел. Не перезапускайте диалог. Лучше скорректируйте контекст: «Измени описание: сделай акцент на экологичности материалов, сократи текст на 30%».
-
Избегайте двусмысленности. Заменяйте абстракции на факты. Убирайте метафоры (нейросеть интерпретирует их буквально).
Плохо: «Сделай описание как у крутого бренда».
Хорошо: «Используй стиль описаний Apple: лаконично, с акцентом на опыт пользователя».
Нейросети для маркетплейсов: частые вопросы собственников
Эксперт Антон Романов
Руководитель SEO отдела компании Moneyplace
Как выбрать нейросеть для работы с маркетплейсами?
Для начала определите задачу. Например, если это текст, значит подойдут ChatGPT или Deepseek. Проверьте поддержку русского языка и стоимость пользования нейросетью. После протестируйте ИИ на одном товаре и сделайте итоговый вывод — подходит ли нейросеть для выбранной задачи или стоит протестировать другую.
Какие новые возможности для маркетплейсов появятся у нейросетей в ближайшие 1-2 года?
В будущем нейросети помогут автоматизировать ещё больше задач. Например, нейросети будут не только подбирать ключи, но и динамически переписывать заголовки/описания под меняющийся спрос и тренды.
Кроме этого появится автоматический анализ отзывов покупателей, выявление проблем и автоматическое обновление карточек для их решения (добавление недостающей информации, уточнение характеристик).
Кроме этого станет доступным прогнозирование спроса и автоматическое формирование карточек под новые товарные ниши.
Какие риски использования нейросетей существуют для селлеров маркетплейсов?
Требования площадок запрещают ИИ-изображения как основное фото (требуют фото реального товара). Использование сгенерированной картинки как основной может привести к блокировке карточки. Кроме этого нейросеть может добавить несуществующие характеристики товара, что является нарушением правил маркетплейсов и введет покупателей в заблуждение.
Чтобы минимизировать риски, стоит всегда проверять сгенерированный контент на соответствие реальности и правилам площадки, использовать ИИ-изображения только как дополнительные фото и указывать характеристики только из техпаспорта товара.
Нейросети для маркетплейсов: в двух словах
-
Нейросети автоматизируют создание карточек: генерируют тексты (заголовки, описания), обрабатывают фото (удаление фона, ретушь), создают видео и оптимизируют SEO. Это экономит до 90% времени при работе с карточками товара для маркетплейсов.
-
Для каждой задачи подходят разные нейросети. Например, для текста подходят ChatGPT, или DeepSeek, а для генерации картинок и удаления фона Remove.bg или Midjourney.
-
Нейросеть не заменяет человека полностью. Всегда нужно проверять итоговый результат — фактчекинг, корректность изображений и соответствие описаний товара техническим характеристикам.
Поможем увеличить прибыль от продаж на маркетплейсах
Финдиры Нескучных подготовят финансовый анализ ваших продаж на маркетплейсе и покажут реальную рентабельность каждого SKU с учетом всех издержек МП (комиссии, логистика, хранение, промо, возвраты).
Мы выявим скрытых «чемпионов» для усиления и «аутсайдеров», тянущих прибыль вниз. Сфокусируемся на прибыльном ассортименте и повысим маржу и продажи в вашем бизнесе.
Например, так мы уже помогли многим клиентам:
Расскажите нам, каким вы хотите видеть свой бизнес, и мы поможем прийти к цели. Тип бизнеса, город и даже страна не важны. Мы работаем онлайн, поэтому можем сотрудничать с бизнесом из любого города России, СНГ и Европы.
Лучший способ подробнее узнать о том, как финдир НФ помогает решать бизнес-задачи, — это онлайн-экскурсия.
- Как нейросети помогают в создании карточек товаров для маркетплейсов
- ТОП-нейросетей для маркетплейсов: Wildberries, Ozon и другие
- Как правильно поставить задачу нейросети
- Нейросети для маркетплейсов: частые вопросы собственников
- Нейросети для маркетплейсов: в двух словах
- Поможем увеличить прибыль от продаж на маркетплейсах
Комментарии