Гуся на вас нет: кто такие маскоты и как они помогают бизнесу продавать

Зайчик Nesquik, Человек-Мишлен, гепард Честер — маскоты. Это талисманы бренда, способные создать эмоциональную связь с потребителем. Давайте разберёмся, что такое маскот, зачем он нужен и как может помочь бизнесу. Кстати, расскажем о маскотах НФ, так что не переключайтесь!

Содержание

Зачем вам какой-то зверь

Нескучные маскоты: кто они и откуда взялись

Этапы создания маскота

Где использовать маскота

Бренд-персонаж: частые вопросы собственников

Бренд-персонаж: в двух словах

Читайте в Нескучных

Маскот — это антропоморфный (то есть человекоподобный) персонаж или животное, созданные для представления бренда. Могут иметь конкретный образ, яркий дизайн и уникальные черты, которые делают их запоминающимися. Маскоты помогают брендам привлекать внимание и выделяться на фоне конкурентов.

Зачем вам какой-то зверь

Маскот выполняет несколько важных функций для бизнеса ↓↓↓

Увеличивает прибыль: благодаря запоминающимся чертам маскота клиенты чаще выбирают бренд. Образ помогает быстро идентифицировать компанию.

Укрепляет эмоциональную связь с целевой аудиторией: маскот может вызывать нужные чувства и ассоциации.

Классный пример: вкусовые сосочки от Чистой линии. Спорим, даже сейчас вы улыбнулись:)

Повышает лояльность аудитории: клиенты, привязанные к маскоту, чаще возвращаются.

Генерирует контент: маскот может стать героем рекламных кампаний, социальных сетей и даже мерча.

Вызывает ассоциации с продуктом: маскот может символизировать надежность, веселье или инновации.

Сокращает расходы на рекламу: не придется нанимать актеров и съемочную группу. В каждом ролике или посте может быть талисман.

Важно: бренд-персонаж может создать любая компания, даже если она работает в B2B-секторе, где предпочтение отдается более строгим и профессиональным образам. Просто маскот в таком случае не будет веселым игривым зайчиком:) Пример: маскот Каспийского трубопроводного консорциума. Креативное агентство создало для них персонажа Каску, который напоминал о важности соблюдения безопасности на производстве. 

Пример серьезного маскота

Маскоты могут различаться по нескольким критериям ↓

По облику: могут быть животными, людьми или даже фантастическими существами.

По роли и функционалу: некоторые маскоты могут выполнять определенные функции в рекламных кампаниях, в то время как другие просто представляют бренд.

По количеству: существует как одинокий маскот, так и целая команда персонажей. Кстати, в Нескучных именно так! Сейчас расскажем.

Нескучные маскоты: кто они и откуда взялись

Если вы давно наблюдаете за нами, то точно знаете хоть что-то о наших персонажах. Первым маскотом НФ стал Гусь Толик. Он появился при создании курса «Управленка» и символизировал предпринимателя, который не разбирается в финансах и в общем-то в них «полный гусь».

Затем по мере становления Толик превратился в Лося Анатолия, который ведет все отчеты. А Лось — в Тигра Ефима, который уже классно управляет своим бизнесом.

Вот такое Нескучное раздвоение личности:)

На этом, кстати, всё не закончилось. В пару к Толику «нарисовалась» Лидочка, а к зоопарку добавился Орел.

Факты: по результатам исследования Анкетолога, 61% респондентов положительно относятся к использованию маскотов в рекламе брендов.

Этапы создания маскота

Создание эффективного маскота включает несколько шагов ↓↓↓

Шаг 1.

Анализ целевой аудитории: понимание потребностей и предпочтений клиентов.

Шаг 2.

Поиск ассоциаций с брендом: какие эмоции должен вызывать маскот.

Шаг 3.

Анализ конкурентов: изучение существующих маскотов в вашей нише.

Шаг 4.

Разработка концепции: создание уникального образа, который будет запоминающимся и привлекательным.

Шаг 5.

Создание маскота: работа над визуальным стилем и дизайном персонажа.

Разработкой маскотов занимаются дизайнеры, маркетологи, креативные агентства, студии дизайна. Вы можете создать персонажа самостоятельно, если в компании есть дизайнеры, или обратиться к профессионалам. Во втором случае хорошо бы, чтобы команда имела опыт в создании маскотов, которые могут эффективно взаимодействовать с целевой аудиторией.

Интересный факт: в 2024 году в России появился мультсериал «Плохой Маскот». Эта история о бренд-персонаже, который быстро становится популярным, но устаёт от постоянных съёмок и сбегает. 

Где использовать маскота

Маскот может стать символом бренда и использоваться в различных каналах.

• Реклама офлайн и онлайн: маскот может стать лицом рекламных кампаний.

• Точки продаж: он может приветствовать клиентов в магазинах.

• Упаковка: изображение маскота на упаковке может привлечь внимание.

• Брендбук: маскот может стать частью идентичности компании.

• Мерч и сувениры: создание товаров с изображением маскота.

• Ростовые куклы для мероприятий: для создания уникальной атмосферы на выставках и праздниках.

По данным исследования Института общественного мнения, 92% опрошенных отметили, что им нравится видеть в рекламах маскотов, а не актеров, а 68% опрошенных считают, что маскоты делают бренд более запоминающимся.

Персонаж для бренда — это не просто креативный элемент, а мощный инструмент для бизнеса. Он помогает вовлекать и удерживать покупателей, укреплять эмоциональную связь и выделяться среди конкурентов. Создавая уникального маскота, вы можете значительно повысить узнаваемость вашего бренда и привлечь новую аудиторию.

Бренд-персонаж: частые вопросы собственников

Любой ли персонаж — это маскот?

Нет. Важно отличать логотип от бренд-персонажа. Маскот двигается, разговаривает, снимается в рекламе и вообще живет свою жизнь внутри компании. А лого = эмблема. Приведем примеры:

Может ли быть у бренда больше одного маскота?

Конечно, Нескучные финансы этому пример :)

Как защитить бренд-персонажа от копирования?

На маскоты распространяется авторское право. И не важно: вы создали их с помощью своих дизайнеров или заказали в агентстве. Для дополнительной защиты можно зарегистрировать бренд-персонажа в качестве товарного знака и спать спокойно.

Бренд-персонаж: в двух словах

• Маскот — это персонаж или животное, созданные для представления бренда.

• Маскоты помогают брендам привлекать внимание и выделяться на фоне конкурентов.

• Разработкой маскотов занимаются дизайнеры, маркетологи, креативные агентства, студии дизайна.

• Создавая уникального маскота, вы можете значительно повысить узнаваемость бренда и привлечь новую аудиторию.

Читайте в Нескучных

Маскоты — это лишь пример инструмента, который можно использовать для популяризации бренда. Есть ещё много классных фишек, о них мы писали тут:

• Зачем нужен амбассадор бренда: выгоды и риски для бизнеса

• Как оценить стоимость бренда и почему это важно для бизнеса

• Брендинг в бизнесе: сколько будет стоить

А если не знаете, хватит ли бюджета на такие маркетинговые инструменты, приходите к нам! Нескучные финдиры помогут разобраться в цифрах.

Тип бизнеса, город и даже страна не важны. Мы работаем онлайн, поэтому можем сотрудничать с бизнесом из любых городов России, СНГ и Европы.

Самый простой способ начать — записаться на бесплатную консультацию ↓