Зайчик Nesquik, Человек-Мишлен, гепард Честер — маскоты. Это талисманы бренда, способные создать эмоциональную связь с потребителем. Давайте разберёмся, что такое маскот, зачем он нужен и как может помочь бизнесу. Кстати, расскажем о маскотах НФ, так что не переключайтесь!
Содержание
Нескучные маскоты: кто они и откуда взялись
Бренд-персонаж: частые вопросы собственников
Маскот — это антропоморфный (то есть человекоподобный) персонаж или животное, созданные для представления бренда. Могут иметь конкретный образ, яркий дизайн и уникальные черты, которые делают их запоминающимися. Маскоты помогают брендам привлекать внимание и выделяться на фоне конкурентов.
Зачем вам какой-то зверь
Маскот выполняет несколько важных функций для бизнеса ↓↓↓
Увеличивает прибыль: благодаря запоминающимся чертам маскота клиенты чаще выбирают бренд. Образ помогает быстро идентифицировать компанию.
Укрепляет эмоциональную связь с целевой аудиторией: маскот может вызывать нужные чувства и ассоциации.
Классный пример: вкусовые сосочки от Чистой линии. Спорим, даже сейчас вы улыбнулись:)
Повышает лояльность аудитории: клиенты, привязанные к маскоту, чаще возвращаются.
Генерирует контент: маскот может стать героем рекламных кампаний, социальных сетей и даже мерча.
Вызывает ассоциации с продуктом: маскот может символизировать надежность, веселье или инновации.
Сокращает расходы на рекламу: не придется нанимать актеров и съемочную группу. В каждом ролике или посте может быть талисман.
Важно: бренд-персонаж может создать любая компания, даже если она работает в B2B-секторе, где предпочтение отдается более строгим и профессиональным образам. Просто маскот в таком случае не будет веселым игривым зайчиком:) Пример: маскот Каспийского трубопроводного консорциума. Креативное агентство создало для них персонажа Каску, который напоминал о важности соблюдения безопасности на производстве.
Пример серьезного маскота
Маскоты могут различаться по нескольким критериям ↓
По облику: могут быть животными, людьми или даже фантастическими существами.
По роли и функционалу: некоторые маскоты могут выполнять определенные функции в рекламных кампаниях, в то время как другие просто представляют бренд.
По количеству: существует как одинокий маскот, так и целая команда персонажей. Кстати, в Нескучных именно так! Сейчас расскажем.
Нескучные маскоты: кто они и откуда взялись
Если вы давно наблюдаете за нами, то точно знаете хоть что-то о наших персонажах. Первым маскотом НФ стал Гусь Толик. Он появился при создании курса «Управленка» и символизировал предпринимателя, который не разбирается в финансах и в общем-то в них «полный гусь».
Затем по мере становления Толик превратился в Лося Анатолия, который ведет все отчеты. А Лось — в Тигра Ефима, который уже классно управляет своим бизнесом.
Вот такое Нескучное раздвоение личности:)
На этом, кстати, всё не закончилось. В пару к Толику «нарисовалась» Лидочка, а к зоопарку добавился Орел.
Факты: по результатам исследования Анкетолога, 61% респондентов положительно относятся к использованию маскотов в рекламе брендов.
Этапы создания маскота
Создание эффективного маскота включает несколько шагов ↓↓↓
Шаг 1.
Анализ целевой аудитории: понимание потребностей и предпочтений клиентов.
Шаг 2.
Поиск ассоциаций с брендом: какие эмоции должен вызывать маскот.
Шаг 3.
Анализ конкурентов: изучение существующих маскотов в вашей нише.
Шаг 4.
Разработка концепции: создание уникального образа, который будет запоминающимся и привлекательным.
Шаг 5.
Создание маскота: работа над визуальным стилем и дизайном персонажа.
Разработкой маскотов занимаются дизайнеры, маркетологи, креативные агентства, студии дизайна. Вы можете создать персонажа самостоятельно, если в компании есть дизайнеры, или обратиться к профессионалам. Во втором случае хорошо бы, чтобы команда имела опыт в создании маскотов, которые могут эффективно взаимодействовать с целевой аудиторией.
Интересный факт: в 2024 году в России появился мультсериал «Плохой Маскот». Эта история о бренд-персонаже, который быстро становится популярным, но устаёт от постоянных съёмок и сбегает.
Где использовать маскота
Маскот может стать символом бренда и использоваться в различных каналах.
-
Реклама офлайн и онлайн: маскот может стать лицом рекламных кампаний.
-
Точки продаж: он может приветствовать клиентов в магазинах.
-
Упаковка: изображение маскота на упаковке может привлечь внимание.
-
Брендбук: маскот может стать частью идентичности компании.
-
Мерч и сувениры: создание товаров с изображением маскота.
-
Ростовые куклы для мероприятий: для создания уникальной атмосферы на выставках и праздниках.
По данным исследования Института общественного мнения, 92% опрошенных отметили, что им нравится видеть в рекламах маскотов, а не актеров, а 68% опрошенных считают, что маскоты делают бренд более запоминающимся.
Персонаж для бренда — это не просто креативный элемент, а мощный инструмент для бизнеса. Он помогает вовлекать и удерживать покупателей, укреплять эмоциональную связь и выделяться среди конкурентов. Создавая уникального маскота, вы можете значительно повысить узнаваемость вашего бренда и привлечь новую аудиторию.
Бренд-персонаж: частые вопросы собственников
Любой ли персонаж — это маскот?
Нет. Важно отличать логотип от бренд-персонажа. Маскот двигается, разговаривает, снимается в рекламе и вообще живет свою жизнь внутри компании. А лого = эмблема. Приведем примеры:
Может ли быть у бренда больше одного маскота?
Конечно, Нескучные финансы этому пример :)
Как защитить бренд-персонажа от копирования?
На маскоты распространяется авторское право. И не важно: вы создали их с помощью своих дизайнеров или заказали в агентстве. Для дополнительной защиты можно зарегистрировать бренд-персонажа в качестве товарного знака и спать спокойно.
Бренд-персонаж: в двух словах
-
Маскот — это персонаж или животное, созданные для представления бренда.
-
Маскоты помогают брендам привлекать внимание и выделяться на фоне конкурентов.
-
Разработкой маскотов занимаются дизайнеры, маркетологи, креативные агентства, студии дизайна.
-
Создавая уникального маскота, вы можете значительно повысить узнаваемость бренда и привлечь новую аудиторию.
Читайте в Нескучных
Маскоты — это лишь пример инструмента, который можно использовать для популяризации бренда. Есть ещё много классных фишек, о них мы писали тут:
А если не знаете, хватит ли бюджета на такие маркетинговые инструменты, приходите к нам! Нескучные финдиры помогут разобраться в цифрах.
Тип бизнеса, город и даже страна не важны. Мы работаем онлайн, поэтому можем сотрудничать с бизнесом из любых городов России, СНГ и Европы.
Самый простой способ начать — записаться на бесплатную консультацию ↓
