С 1 декабря 2025 года оборот детских игрушек без обязательной цифровой маркировки через систему «Честный знак» станет незаконным. Маркировка — это государственная мера для очистки рынка от опасного контрафакта, защиты детей и создания равных условий для легального бизнеса.
В статье рассказали о сроках и правилах маркировки, а также о том, как подготовить бизнес к грядущим изменениям.
Содержание
Что такое маркировка детских игр и игрушек
Какие игрушки подлежат маркировке в 2025 году
Зачем нужна маркировка детских игрушек
Правила и требования к маркировке игрушек
Как подготовиться к маркировке игрушек
Штрафы за нарушение правил маркировки детских игрушек
Маркировка детских игрушек: частые вопросы собственников
Маркировка детских игрушек: в двух словах
Поможем наладить бизнес-процессы в компании
Что такое маркировка детских игр и игрушек
Маркировка детских игрушек — это обязательная система цифровой идентификации товара. Каждая единица товара получает уникальный код Data Matrix, который содержит ключевые сведения и фиксируется в государственной системе «Честный знак».
↑ Сроки маркировки игрушек в 2025 году
Эта мера, регламентированная Постановлением Правительства РФ N 819 от 31 мая 2025, обязательна для всех участников рынка:
-
Производители. Генерируют и наносят коды на каждую единицу, регистрируют товары в системе, передают информацию о выпуске.
-
Импортеры. Получают коды от иностранного производителя или генерируют их при ввозе на территорию РФ. Регистрируют товары и ввод в оборот.
-
Оптовые поставщики и дистрибьюторы. Обязаны сканировать коды при приемке и отгрузке, фиксируя перемещение партий в системе.
-
Розничные сети. Сканируют коды при приёмке товара и обязательно в момент продажи покупателю (вывод из оборота).
Пример
Крупнейший мировой производитель игрушек, The LEGO Group, при выводе новых наборов на российский рынок строго соблюдает требования маркировки.
Компания обеспечивает нанесение кодов Data Matrix ещё на этапе производства за рубежом и своевременно регистрирует весь импортируемый ассортимент в системе «Честный знак».
Кроме этого выстраиваются процессы взаимодействия с дистрибьюторами и розницей для гарантированного сканирования кодов на всех этапах.
Все эти шаги позволяют LEGO поддерживать высокий уровень контроля за подлинностью продукции и защищать свой бренд.
Какие игрушки подлежат маркировке в 2025 году
В 2025 году в России маркировка игрушек в системе «Честный знак» обязательна для всех новых игрушек, предназначенных для детей до 14 лет, за некоторыми исключениями.
Основные критерии и категории определены Постановлением Правительства РФ N 819 от 31 мая 2025.
Какие игрушки подлежат маркировке:
-
По возрасту: все игрушки, предназначенные исключительно или преимущественно для детей в возрасте до 14 лет.
-
По материалу: игрушки из любых материалов (пластик, текстиль, металл, резина, дерево и т.д.).
Что НЕ подлежит обязательной маркировке в системе «Честный знак» (ключевые исключения):
-
Игровое оборудование для детских площадок: стационарные качели, горки, карусели, комплексы.
-
Спортивный инвентарь: велосипеды, самокаты (кроме игрушечных), роликовые коньки, скейтборды, спортивные мячи (волейбольные, футбольные, баскетбольные), лыжи, санки, батуты, шведские стенки.
-
Елочные искусственные деревья.
-
Коллекционные модели (не предназначенные для детей до 14 лет).
-
Игровые автоматы для азартных игр.
-
Праздничные карнавальные костюмы для взрослых.
-
Снаряды для плавания (круги, нарукавники, жилеты — подлежат маркировке как изделия легкой промышленности).
-
Канцелярские товары (даже если они выглядят как игрушки).
-
Электронные обучающие гаджеты (планшеты, ноутбуки), даже если позиционируются для детей.
-
Товары для творчества (краски, пластилин, мелки — маркируются как товары легкой или химической промышленности).
Зачем нужна маркировка детских игрушек
Маркировка игрушек — это инструмент защиты рынка, потребителей и добросовестного бизнеса. В России, где более 1,6 тыс. компаний производят детские товары, проблема контрафакта стоит остро: по данным Ассоциации предприятий индустрии детских товаров (АИДТ), его доля выросла до 32% в 2023 году.
Маркировка решает ключевые проблемы:
-
Борьба с опасным контрафактом. 9 из 10 игрушек с «серого» рынка небезопасны. Подделки часто содержат токсины (свинец, фенол, формальдегид). Маркировка позволяет мгновенно выявлять и изымать такую продукцию, защищая детей.
-
Защита легального бизнеса и налогов. Система «Честный знак» пресекает нелегальный оборот, создавая равные условия для игроков, инвестирующих в качество и безопасность.
-
Укрепление доверия потребителей. Легальная маркировка — сигнал качества для родителей, повышающий лояльность к брендам, особенно на маркетплейсах.
Пример
Вернёмся к LEGO. Продукция компании подделывается в огромных масштабах, а контрафакт массово ввозится на территорию РФ. Например, два года назад на Алтае была задержана партия из более 27 тыс.
поддельных наборов. Компания активно использует маркировку как щит для своего бренда и гарантии безопасности для детей, подтверждая подлинность каждого изделия.
Правила и требования к маркировке игрушек
Маркировка игрушек строго регламентирована. Ключевые требования, которые обязательны для исполнения всеми участниками оборота:
-
Уникальный код Data Matrix. Каждая единица товара (игрушка) обязательно маркируется уникальным двухмерным кодом Data Matrix, сгенерированным в системе «Честный знак». Простой штрихкод не подходит.
-
Место нанесения. Код должен быть нанесён на саму игрушку или на её потребительскую упаковку (если упаковка является неотъемлемой частью товара или размер игрушки слишком мал). Код должен быть читаемым сканером на протяжении всего жизненного цикла товара.
-
Агрегация. Для упрощения логистики обязательно используются коды агрегации (групповые коды). Они наносятся на транспортную упаковку (коробку, паллету) и связывают в системе коды всех индивидуальных единиц внутри.
Это позволяет сканировать всю коробку целиком при приёмке и отгрузке.
-
Игрушки с аккумуляторами. Элементы питания (батарейки, аккумуляторы), встроенные или входящие в комплект, НЕ маркируются отдельно как игрушки.
Маркируется сама игрушка (ее корпус/упаковка) с уже установленными элементами питания.
Если аккумулятор сменный и поставляется отдельно как запасная часть, он маркируется только если сам классифицируется как игрушка (что маловероятно).
Пример
В компании LEGO, при маркировке сложных электронных наборов (например, робототехнические серии), код Data Matrix наносится на коробку комплекта.
Сменные аккумуляторы или батарейные отсеки, поставляемые внутри набора, отдельной маркировке как игрушки не подлежат — код на коробке покрывает весь комплект.
Как подготовиться к маркировке игрушек
Для начала определите технологию нанесения и дизайн этикетки. Выберите способ печати Data Matrix (промпринтер, этикетка) и утвердите шаблон, соответствующий вашей упаковке и производственным линиям.
Подберите оборудование и ПО. Оцените объёмы и выберите принтеры, сканеры, верификаторы кодов. Для крупных производств интегрируйте систему управления линиями для автоматической генерации и печати кодов в потоке.
На следующем этапе выберите сервис для работы с «Честным знаком». Определите, нужна ли интеграция с вашей учётной системой (например, 1С) или достаточно веб-интерфейса.
Вы знаете, сколько на самом деле зарабатывает ваш бизнес?
Не «примерно» и «вроде бы», а точно — с учётом всех скрытых расходов и сезонных спадов? Теперь это можно узнать быстро и недорого. Как?
Что вы получите:
✔ Готовую финансовую модель вашего бизнеса
✔ Чёткое понимание, где теряются деньги
✔ Прогноз прибыли при разных сценариях
✔ Рекомендации по оптимизации расходов
Заранее подготовьте обмен электронными документами (УПД) с контрагентами, так как с 1 февраля 2027 года передача сведений о каждой единице с кодом маркировки в ЭДО станет обязательной.
После обучения сотрудников на производстве, складе и в бухгалтерии протестируйте весь цикл:
генерация кода → нанесение → агрегация → ввод в оборот → сканирование при отгрузке/продаже
Пример
Руководство Wildberries, как участники эксперимента, заранее внедрило комплексное решение в бизнес-процессы.
В компанию интегрировали ПО для маркировки со своими складскими системами, массово обучили персонал и отработали приёмку и вывод маркированных товаров.
Штрафы за нарушение правил маркировки детских игрушек
Игнорирование требований закона о маркировке создаёт для бизнеса критическую угрозу. Помимо прямой конфискации продукции, нарушителей ждут крупные штрафы.
↑ Штрафы за нарушение закона о маркировке
Маркировка детских игрушек: частые вопросы собственников
Если я импортирую игрушки, получу ли я коды маркировки от зарубежного производителя или должен генерировать их сам в России?
В большинстве случаев коды маркировки генерирует российский импортер в системе «Честный знак» перед ввозом товара на территорию РФ. Именно импортер несёт ответственность за регистрацию товара и передачу сведений о вводе в оборот.
Иностранный производитель может нанести коды по вашим спецификациям, но их генерация и регистрация в российской системе — ваша задача.
Как проверить, что сгенерированный и нанесенный мной Data Matrix код действителен и правильно зарегистрирован в системе до выпуска товара в продажу?
Для этого необходимо использовать специальные верификаторы кодов (аппаратные или программные), которые проверяют не только читаемость и структуру Data Matrix, но и его валидность в системе «Честный знак». Простая проверка сканером штрихкодов не гарантирует, что код активен и зарегистрирован правильно.
Как маркировать наборы игрушек, где отдельные элементы также могут продаваться как самостоятельный товар (например, фигурки в коллекции)?
Маркируется каждая розничная упаковка/единица товара, которую потребитель покупает. Если набор продается как единое целое (коробка), маркируется коробка. Если отдельные фигурки из набора продаются поштучно как самостоятельные товары, значит каждая такая фигурка в своей упаковке должна иметь уникальный код Data Matrix.
Маркировка детских игрушек: в двух словах
-
С 1 декабря 2025 года все новые игрушки для детей до 14 лет (за исключением отдельных категорий, таких как спортинвентарь, игровое оборудование для площадок и т.д.) не могут легально обращаться на рынке РФ без уникального кода Data Matrix.
-
Главная задача системы — очистить рынок от опасного контрафакта (составляющего, по данным статьи, до 32% в 2023 г.), защитить детей от токсичных подделок, обеспечить равные условия для легального бизнеса, повысить налоговую прозрачность и укрепить доверие потребителей через подтверждение подлинности товара.
-
Участникам рынка (производителям, импортерам, дистрибьюторам, рознице) критически важно заранее подготовиться к новым требованиям, обеспечить техническую готовность (оборудование, ПО, интеграции) и обучить персонал.
Поможем наладить бизнес-процессы в компании
Финдиры Нескучных знают, как выстроить любые бизнес-процессы: наладить производство, оптимизировать расходы без потери качества, найти деньги, когда их нет, выбраться из убытков, избавиться от кассовых разрывов, увеличить прибыль, масштабироваться.
Вот как мы уже помогли многим клиентам:
Расскажите нам, каким вы хотите видеть свой бизнес, и мы поможем прийти к цели. Тип бизнеса, город и даже страна не важны. Мы работаем онлайн, поэтому можем сотрудничать с бизнесом из любого города России, СНГ и Европы.
Увидеть, как финдир НФ помогает решать бизнес-задачи, можно на онлайн-экскурсии.
- Что такое маркировка детских игр и игрушек
- Какие игрушки подлежат маркировке в 2025 году
- Зачем нужна маркировка детских игрушек
- Правила и требования к маркировке игрушек
- Как подготовиться к маркировке игрушек
- Штрафы за нарушение правил маркировки детских игрушек
- Маркировка детских игрушек: частые вопросы собственников
- Маркировка детских игрушек: в двух словах
- Поможем наладить бизнес-процессы в компании
Комментарии