Тренд (от англ. trend — «тенденция») — это направление, в котором что-то изменяется или развивается.
Тренды бывают восходящими и нисходящими.
То есть тренд может показывать, что что-то растет, а может сигнализировать о том, что что-то падает. Но само слово чаще используют, чтобы описать моду, рост чего-то. Например, экономических показателей или поисковых запросов. Так и говорят: сейчас в тренде мультфильм Skibidi Toilet про поющие унитазы!
Жизненный цикл тренда: три фазы
Фаза 1. Накопление — тренд только появляется и начинает вызывать интерес. Люди узнают о чем-то, начинают пользоваться чем-то. Например, появились спиннеры. Пока о них знают только самые модные ютуберы, а в магазинах игрушку не купить — нужно где-то по-хитрому заказывать.
Фаза 2. Распределение — тренд стал массовым. На примере того же спиннера — про него говорят уже не только ютуберы, но и ведущие первого канала, а купить игрушку теперь можно в каждом магазине.
Фаза 3. Завершение — тренд дошел до максимума, после чего интерес к нему умирает либо становится стабильным. Например, игрушка перестала быть популярной или стала классикой, как Барби.
Что такое трендвотчинг
Трендвотчинг — умение видеть и отслеживать тренды, а именно их возникновение и угасание. Следить за трендами можно, наблюдая за конкурентами, поведением клиентов и новыми технологиями.
Трендвотчинг помогает бизнесу:
- Понимать, что происходит в данный момент, и прогнозировать. Например, начать первыми продавать спиннеры, а потом — футболки со Skibidi Toilet.
- Искать точки развития. Например, первыми внедрить новую технологию, которая сократит затраты на производство.
- Находить слабые места. Например, замечать, что тренд пошел вниз, а мы все еще продаем попиты в 2024 году.
За какими трендами следить бизнесу
Несколько трендов 2024 года, за которыми бизнесу может быть полезно следить ↓
↗ Экология: переработка отходов, модернизация производства и поддержка экологических инициатив. Например, чтобы улучшить свой имидж или получить государственную субсидию на использование переработанных материалов в упаковке.
↗ Цифровизация и автоматизация процессов — в том числе с помощью ИИ. Чтобы снижать расходы и делегировать роботам рутинные задачи.
↗ Удаленная работа. После пандемии тренд на удаленку сохранился. И сейчас те работодатели, что предлагают только работу в офисе, выглядят отсталыми и непривлекательными.
Другие наши статьи по теме
Что еще мы писали о трендах и о том, как они влияют на ведение бизнеса:
